松花江網(wǎng)

　　2月20日，北京2022年冬奧會正式落幕。中國體育代表團(tuán)也以9金4銀2銅的成績，位居獎牌榜第三位，再次刷新單屆冬奧會奪得金牌數(shù)和獎牌數(shù)兩項紀(jì)錄，創(chuàng)造了歷史最佳戰(zhàn)績。

　　賽場外，作為北京2022年冬奧會官方轉(zhuǎn)播商，快手也提供了一種全景式關(guān)注冬奧會的絕佳模式，打造覆蓋全場次賽事點播+多元自制內(nèi)容+互動玩法等多元化內(nèi)容矩陣，以及由多位運動員+人氣明星+知名主持人+快手達(dá)人+機(jī)構(gòu)媒體等組成重磅嘉賓陣容，全方位提升賽事趣味性，不斷強(qiáng)化全民互動參與感，探索奧運賽事內(nèi)容呈現(xiàn)新模式，最終交出一份亮眼的“冬奧成績單”。

　　冬奧會期間，快手端內(nèi)外冬奧相關(guān)作品及話題視頻總播放量再創(chuàng)新高，達(dá)1544.8億，端內(nèi)冬奧點播間播放量超79億。《冰雪快報》、《冰雪英雄》等五大自制節(jié)目總播冬奧自制節(jié)目總播放量超42.5億，為冬奧打CALL視頻總播放量突破708億，全民共同參與冬奧的氛圍在快手得到淋漓盡致的展現(xiàn)。

　　冬奧期間，包括中國移動、聯(lián)想、三星、豐田中國、領(lǐng)克汽車、安踏、美團(tuán)等20余個頭部品牌也紛紛選擇快手作為營銷的主戰(zhàn)場。快手也針對品牌的不同特性和訴求，制定了個性化定制營銷方案，為品牌實現(xiàn)廣泛而精準(zhǔn)的目標(biāo)人群觸及提供了有力支撐。與此同時，快手平臺上運動戶外類目商品的GMV同比增幅602% ，可見老鐵們對冰雪運動的熱愛得到極大提升。

　　作為冬奧的官方轉(zhuǎn)播商，快手也充分發(fā)揮了自身內(nèi)容時效性強(qiáng)、內(nèi)容豐富、原創(chuàng)性高等一系列優(yōu)勢，與各大衛(wèi)視等傳統(tǒng)傳播渠道形成大小屏聯(lián)動，有效推動了奧運傳播觸達(dá)更廣泛的受眾，也構(gòu)建起了數(shù)字時代體育版權(quán)的生態(tài)新格局。

　　上快手追冬奧：全場次賽事點播+自制內(nèi)容矩陣

　　北京是全世界首個“雙奧之城”。為了如約向世界奉獻(xiàn)了一場“簡約、安全、精彩”的冰雪盛會，今年冬奧采取了嚴(yán)密的防疫措施，很多觀眾不能現(xiàn)場觀賽。為了全方位滿足觀眾們的觀賽需求，快手通過點播的方式，全程播出奧運會所有精彩賽事，并持續(xù)推出精彩賽事相關(guān)的自制內(nèi)容，包括冠軍空降做客、明星跨界助力、評論大咖解讀以及運動員精彩短視頻合集、奧運冠軍現(xiàn)場花絮、賽事內(nèi)容混剪、賽場內(nèi)外話題熱榜等各類用戶喜聞樂見的內(nèi)容，以符合短視頻、直播時代用戶欣賞習(xí)慣的“短平快”內(nèi)容，全方位滿足各類觀眾快速了解賽事狀況、賽場內(nèi)外花絮等多元化的需求。

　　在快手搭建的多元內(nèi)容矩陣中，自制節(jié)目覆蓋了冬奧賽事全程。從講述平凡人不凡的冬奧故事的系列短片《二十》，到主打冰雪運動健兒的訪談節(jié)目《冰雪英雄》，再到運動員、明星、達(dá)人暢聊冬奧熱點事件和賽事亮點的《冰雪快報》，以及《冰雪隊隊碰》《年味冰雪季》等趣味冰雪競技娛樂節(jié)目，不僅滿足了不同類型用戶對冬奧相關(guān)內(nèi)容的需求，在形式和質(zhì)量上也實現(xiàn)了進(jìn)一步突破。

　　數(shù)據(jù)顯示，冬奧期間快手自制節(jié)目總播放量突破42.5億，《二十》更是被人民日報等權(quán)威媒體先后報道。可以說，數(shù)以千萬計的用戶通過快手的自制節(jié)目知曉了更多冬奧臺前幕后的動人故事，也獲得了更多了解冬奧的新視角、新途徑。

　　上快手玩冬奧：多元互動玩法+全民為冬奧打CALL

　　除了精彩內(nèi)容大放送，快手還緊跟熱點，以實實在在的福利為用戶送上驚喜。冬奧期間，和冰雪運動以及明星健兒同時紅遍全網(wǎng)的，還有“一墩難求的冬奧”吉祥物“冰墩墩”。 快手?jǐn)y200+運動員、明星、達(dá)人，與用戶看冬奧送冰墩墩，實現(xiàn)「包墩到戶」，參與人次達(dá)13.64億。用戶在追冬奧的同時也能收獲連綿不斷的驚喜。

　　“包墩到戶”活動吸引了眾多用戶上快手追冬奧，而為了給用戶打造出一場好看又好玩的冬奧，快手還推出30種以上的熱門互動玩法，讓用戶更好地看比賽、聊比賽，甚至是「玩比賽」。數(shù)據(jù)顯示，1.5億人次在快手滑雪小游戲“云滑雪”，總滑雪距離超2800億米。此外，還有6737萬人次參與競猜互動，304萬人使用“中國加油”魔表.....，冬奧期間，快手策劃的各類玩法共吸引了超過3億人次參與，多樣互動玩法更是以共創(chuàng)形式增強(qiáng)了用戶參與感。

　　值得一提的是，快手達(dá)人們在冬奧期間再次彰顯了強(qiáng)大的內(nèi)容創(chuàng)作能力，為了在奧運期間更好地助推全民冬奧氛圍，快手充分利用平臺自身達(dá)人資源，調(diào)動政務(wù)、媒體等機(jī)構(gòu)、以及40個以上的垂直門類達(dá)人、以不同角度、更多樣的特色內(nèi)容展現(xiàn)、記錄冬奧精彩內(nèi)容的同時，也帶動了數(shù)以千萬的普通用戶參與到冬奧中來。如，兩位00后“紙動畫-甄強(qiáng)”和“夢幻手繪（萌新動畫人）”創(chuàng)作的手翻紙水墨風(fēng)冬奧短片《破繭》，播放量超1億；重慶的一位學(xué)生用建模還原了鳥巢、冰立方、雪如意等奧運場館；“朝陽冬泳怪鴿”堅持每日打卡，以向水中“扎個猛子”的實際行動為冬奧會加油……

　　更有一眾冰雪愛好者，分享或記錄下了自己冰雪運動的精彩瞬間，既有炫酷滑雪技巧、高能滑雪動作，也有一起坐雪橇、打“出溜滑兒”。 值得一提的是，一歲的萌娃貝貝還登上了北京冬奧會開幕式短片。這些分享也進(jìn)一步助燃了本就熱烈的冬奧氛圍。僅北京冬奧組委會與快手聯(lián)合發(fā)起的“全民冬奧快樂冰雪季”話題活動就有15.9萬個作品參與，總播放量高達(dá)99.9億次。

　　可以說，在快手，關(guān)注冬奧、熱愛冬奧的快手用戶積極地投身于這場冰雪盛宴，數(shù)據(jù)顯示，快手站內(nèi)為冬奧打CALL的各類視頻總播放量突破708億次，濃厚的全民參與冬奧氛圍也讓快手在整個冬奧期間脫穎而出，和其他同類平臺形成鮮明的差異。

　　賽場內(nèi)外皆精彩：眾多冰雪健兒閃耀快手

　　冬奧是運動員的主場，作為冬奧主角的運動員也是用戶最為關(guān)注的群體。冬奧期間，大批冰雪運動員也在賽事之余積極參與快手的各類直播、自制節(jié)目、互動活動，這不僅滿足了快手老鐵們“追星”訴求，也讓過去只能透過屏幕的單一欣賞模式變得更加生動、直觀。

　　本屆冬奧期間，包括任子威、范可新、韓聰、隋文靜、齊廣璞、金博洋等在內(nèi)的大批現(xiàn)役冰雪運動員，韓曉鵬、張會、葉喬波、劉秋宏在內(nèi)的眾多退役運動員，以及安賢洙、李琰等冰雪項目教練員都積極參與到快手的各類冬奧活動中。其中，快手直播間成為全網(wǎng)熱點發(fā)源地，安賢洙回應(yīng)是否還會回國執(zhí)教、高亭宇回應(yīng)韓國選手擦領(lǐng)獎臺、金博洋的冰墩墩被送人等站內(nèi)熱點引發(fā)了全網(wǎng)關(guān)注。為了實現(xiàn)直播間從體育垂類到全平臺的破圈，快手還聚集了郎朗、黃渤、岳云鵬、丁真等不同領(lǐng)域的代表人物，產(chǎn)出“范可新用冰刀割紙巾震驚黃渤”等跨界聯(lián)動。

　　可以說，無論是賽后即時直播，還是冠軍開啟的直播，都展現(xiàn)了快手聯(lián)動站內(nèi)資源打磨冬奧生態(tài)的匠心之處：以日常短視頻和多主題直播立體化展現(xiàn)運動員個性，以自制節(jié)目挖掘獨家運動員故事，以“包墩到戶”等互動活動連接運動員與用戶，以濃厚的冰雪氛圍激發(fā)用戶創(chuàng)作助推運動員熱度。這也讓冬奧運動健兒們短時間內(nèi)收獲廣大快手用戶的喜愛，實現(xiàn)冬奧期間總漲粉數(shù)超 3800萬，進(jìn)一步擴(kuò)大了運動員們的影響力。

　　體育優(yōu)勢再強(qiáng)化：頂級賽事IP推動體育內(nèi)容生態(tài)日趨豐富

　　快手作為行業(yè)領(lǐng)先的短視頻、直播內(nèi)容社區(qū)與社交平臺，在體育內(nèi)容領(lǐng)域有著廣泛的布局和深厚的積累。從2021年以短視頻和直播平臺的身份參與2020東京奧運會轉(zhuǎn)播，再到此次冬奧轉(zhuǎn)播上亮眼成績的出爐，快手在體育領(lǐng)域的領(lǐng)先優(yōu)勢也在快速擴(kuò)大。

　　事實上，在此次的北京2022年冬奧會之前，快手在體育內(nèi)容領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，著力構(gòu)建平臺內(nèi)體育內(nèi)容矩陣，已經(jīng)搭建起覆蓋足球、籃球、搏擊、斯諾克、賽車等40個類目的體育內(nèi)容生態(tài)。并通過與NBA、CBA、美洲杯等眾多頂級體育賽事IP的牽手，不斷朝著深入體育賽事版權(quán)運營方向前行。

　　在冬奧結(jié)束的第二天，快手又宣布與歐足聯(lián)達(dá)成版權(quán)合作，成為本賽季（2021/2022賽季）UEFA歐冠聯(lián)賽官方直播及短視頻平臺，同時獲得歐冠聯(lián)賽直播以及短視頻二創(chuàng)的授權(quán)?？梢哉f，從去年參與2020東京奧運會賽事的轉(zhuǎn)播，到本次北京2022年冬奧會項目的圓滿收官，再到接下來的歐冠聯(lián)賽，快手充分表現(xiàn)出在體育賽事IP內(nèi)容傳播中的活力與價值。

　　接下來，快手將持續(xù)為體育加碼，進(jìn)一步發(fā)揮短視頻直播平臺優(yōu)勢，以賽事版權(quán)為核心要素，不斷豐富快手體育內(nèi)容生態(tài)，帶動體育社區(qū)的內(nèi)容共創(chuàng)，探索體育競技內(nèi)容在短視頻時代的新發(fā)展。

　?。ㄋ苫ńW(wǎng)編輯 周游）