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　　2月23日，快手電商在杭州舉辦“快PICK”品牌、達人互動雙選會。大會共吸引了過百位品牌方代表來到現(xiàn)場，既包括歐萊雅集團、愛茉莉集團、寶潔、聯(lián)合利華等國際知名品牌，也有花西子、安踏、良品鋪子等國貨品牌，同時還有上百位頭部主播以及辛選、遙望等專業(yè)直播電商機構(gòu)的商務代表們參與其中。

　　“快手PICK”是快手電商為品牌與快手主播提供的雙向溝通合作的線下活動，致力于為品牌和主播創(chuàng)造高效撮合渠道，助力快手電商生態(tài)各個角色成長。

　　會上，快手電商負責人笑古發(fā)表致辭，快手電商KA品牌商家運營中心及市場營銷中心負責人張一鵬、快手電商分銷業(yè)務及大V運營中心負責人蓋世發(fā)布了今年業(yè)務方向及政策。此外，冰泉聯(lián)合創(chuàng)始人朱慶慶、遙望網(wǎng)絡科技有限公司創(chuàng)始人謝如棟、辛選招商中心食品負責人陳希做了分享。

　　笑古在會上表示，快手電商平臺已經(jīng)成為了國內(nèi)國際品牌的增量市場，借助“快手PICK”大會，希望搭建一個更為高效的撮合平臺，為品牌和主播提供“連接生意”新選擇。

　　在去年7月“大搞品牌”戰(zhàn)略提出，以及STEPS品牌經(jīng)營方法論引導下，快手電商的品牌生態(tài)得到了高速發(fā)展。

　　2021年，有超過1000家行業(yè)風向標品牌入駐快手電商，同比增長186%。2021年12月相較于1月，平臺品牌自播GMV增長了1073%，每個垂直行業(yè)品牌自播GMV增長均超100%，其中女裝服飾品類增長超過80倍，男裝運動品類增長超過50倍。2021年，超過50家品牌實現(xiàn)年GMV過億，超過120家品牌實現(xiàn)年GMV超過5000萬。

　　此外，2021年11月相較于1月，品牌買家規(guī)模增長了316%，品牌用戶月人均訂單金額提升57%，高線城市品牌購買用戶占比近六成，年輕化群體顯現(xiàn)出強勁消費力，成為了品牌的增量市場。

　　而基于信任電商屬性，快手電商也越發(fā)呈現(xiàn)出對品牌更友好的長期復利效果。據(jù)張一鵬介紹，過去半年快手電商平臺成長迅速的優(yōu)秀品牌，在上新、打爆、日銷、清倉等關(guān)鍵節(jié)點，可以進一步做到更好的爆款、折扣、品牌特賣，以性價比商品充分滿足和激發(fā)用戶購買品牌需求，形成更多買家、更大GMV規(guī)模，更高性價比的品牌生意增長飛輪。

　　張一鵬表示，2022年快手電商還將持續(xù)“大搞品牌”，為品牌提供預算扶持、品牌冷啟扶持、流量扶持、營銷扶持、運營服務、產(chǎn)品扶持等政策紅利，保障品牌商家經(jīng)營的確定性。與此同時，還將聯(lián)合快分銷，助力品牌與達人主播實現(xiàn)高效撮合賦能，為品牌增長打開新局面。

　　作為快手電商SAAS工具平臺，快分銷深耕優(yōu)質(zhì)供應鏈建設，為達人主播、商家、團長提供選品撮合服務，助力高效的人貨匹配。2021年，快分銷訂單量同比增速達到3618%，推廣達人規(guī)模超過350萬，GMV破億商家超過1000家。

　　具體到品牌層面，以與央視合作的“燃動之夜”品牌大V深度合作營銷活動為例，活動總曝光超過5980萬，總GMV超過3000萬，多個單品熱銷過100萬。再例如撮合韓束與瑜大年度戰(zhàn)略合作實現(xiàn)GMV超過3億，為品牌打造長久經(jīng)營陣地。

　　在蓋世看來，快分銷的增長動力在于優(yōu)質(zhì)供應鏈、達人主播矩陣以及專業(yè)高效的撮合服務團長生態(tài)的協(xié)同配合。在此基礎上，為更多的品牌商家提供分銷功能，并運用生態(tài)能力助力交易撮合。

　　蓋世還在會上提出2022年新概念“官方好物池”，從供給大盤中優(yōu)選出品類爆品、快手專供品，尤其是品牌商品，作為今年快分銷最重要的貨盤，享受多場景平臺流量、貨品補貼、大V直播間優(yōu)先推薦等權(quán)益，打造高品質(zhì)供應鏈，推動快手信任電商增長。

　　據(jù)悉，在持續(xù)“大搞品牌”戰(zhàn)略下，2022年快手電商計劃將助力100家風向標品牌在平臺實現(xiàn)GMV破億。

　　（松花江網(wǎng)編輯 周游）