松花江網(wǎng)

　　今天（1月10日），人民網(wǎng)發(fā)布文章《誰是"中國冰雪旅游第一大省"？》， 聚焦吉林冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　想要拿下"中國冰雪旅游第一大省"寶座，拼的到底是什么？

　　2022—2023雪季，注定與眾不同。

　　這是北京冬奧會之后，承載冰雪旅游浪潮的首個雪季；也是大疫三年以來，全面放開疫情管控的首個雪季。面對這樣一個巨大風口，冰雪旅游省份更是積極整軍備戰(zhàn)，激烈的市場競爭一觸而發(fā)。

　　表面上，這只是一場各省份對冰雪旅游客群的常規(guī)爭奪戰(zhàn)；實際上，這卻是一場針對"中國冰雪旅游第一大省"寶座的全面戰(zhàn)爭，而且實力派甚多：

　　新疆、內(nèi)蒙古、黑龍江、吉林和遼寧，先天冰雪資源稟賦優(yōu)越，屬于"老天爺賞飯吃"；北京、河北，既有冬奧會級別軟硬件加持，又有京津冀過億優(yōu)質(zhì)客源支撐；河南、山東、山西雖在內(nèi)地，但各省滑雪場保有量全國排名前列；即便是廣東這樣的南方省份，因室內(nèi)滑雪場大肆興建，亦實力不容小覷。

　　一時間，"劍拔弩張"。

　　不過，想要拿下"中國冰雪旅游第一大省"寶座，拼的必然是綜合實力：資源稟賦、基礎(chǔ)設(shè)施、客源潛力、資產(chǎn)投資、政策支持等，一樣都不能少。種種苛刻條件下，最終殺入決賽圈的省份，屈指可數(shù)。

　　其中，有一個省份的綜合實力格外突出，這就是：

　　吉林。

　　早在2022上半年，這個東北大省就對拿下"中國冰雪旅游第一大省"釋放出強烈信號。

　　彼時，吉林官方悄然發(fā)布兩條重磅信息：

　　其一，吉林冰雪旅游人次已經(jīng)基本恢復到疫情前水準；

　　其二，吉林的冰雪旅游產(chǎn)品銷售強勁，穩(wěn)居全國首位；

　　不僅如此，勁旅君梳理疫情之前吉林冰雪旅游人次和旅游收入的官方統(tǒng)計數(shù)據(jù)：

　　2015—2016雪季，吉林冰雪旅游人次5204.84萬人次，實現(xiàn)冰雪旅游收入912.95億元。

　　2016—2017雪季，吉林冰雪旅游人次6199.08萬人次，實現(xiàn)冰雪旅游收入1160.89億元。

　　2017—2018雪季，吉林冰雪旅游人次7263.89萬人次，實現(xiàn)冰雪旅游收入1421.81億元。

　　2018—2019雪季，吉林冰雪旅游人次8431.84萬人次，實現(xiàn)冰雪旅游收入1698.08億元。

　　綜合以上數(shù)據(jù)和信息，再結(jié)合2022年底疫情防控全面放開后，吉林迅速暴漲的冰雪旅游客流量，我們不難得出這樣一個預判：

　　吉林有望成為中國首個冰雪旅游人次破億的省份。

　　難怪對于拿下"中國冰雪旅游第一大省"寶座，此前頗為沉默的吉林如此高調(diào)，一副勢在必得的架勢。

　　業(yè)內(nèi)外好奇，這個東北大省近些年在冰雪旅游領(lǐng)域到底都做了哪些布局，如今又靠什么去爭奪"中國冰雪旅游第一大省"的寶座？

　　01

　　吉林之所以瞄上"中國冰雪旅游第一大省"寶座，首先得益于吉林滑雪產(chǎn)業(yè)的強勢崛起：

　　2021—2022雪季，吉林北大湖、萬科、萬達、萬峰、魯能、天定山、廟香山、蓮花山和夢都美九大滑雪場，總游客接待量就已經(jīng)突破300萬人次，相較于2018—2019雪季，增長26%。

　　北大湖和松花湖更是一騎絕塵。

　　"2018—2019年"到"2021—2022年"的四個雪季，北大湖滑雪場接待人次分別達到49.6萬人次、39.80萬人次、54.14萬人次和57.52萬人次。

　　"2018—2019年"到"2020—2021年"的三個雪季，松花湖滑雪場接待人次分別達到56.62萬人次、45.08萬人次和55萬人次。

　　吉林滑雪產(chǎn)業(yè)崛起的原因之一，是瘋狂加碼的冰雪旅游重資產(chǎn)投入力度。

　　《2022北京冬奧會遺產(chǎn)報告》顯示，2018—2020年，中國冰雪旅游的重資產(chǎn)投資項目規(guī)模將近9000億元，吉林冰雪旅游重資產(chǎn)投資額位居全國第一，滑雪場及周邊配套是主要投資方向。

　　2022—2023雪季，北大湖將雪道從27條擴增至64條，雪道面積由126公頃擴增至239公頃，相當于再造了一個新"北大湖"。

　　規(guī)模翻倍的北大湖更是放出豪言：

　　2022—2023雪季，北大湖游客接待能力已經(jīng)提升至100萬人次，預計整個雪季實際游客接待能力將達到80萬。

　　按照這一速度，2—3年后，北大湖將很有可能成為中國首個游客接待量突破100萬人次的滑雪場。

　　不僅如此，在吉林"十四五"規(guī)劃中（以下簡稱《規(guī)劃》），總共安排了18項冰雪經(jīng)濟重大項目，北大湖一家就占據(jù)7項：北大湖中瑞冰雪小鎮(zhèn)、北大湖國家雪上訓練基地項目、北大湖度假小鎮(zhèn)項目、北大湖冬奧村項目、北大湖滑雪場山地續(xù)建項目和北大湖青少年雪上運動訓練中心項目。

　　松花湖不甘示弱，預計"十四五"期間，擴建雪場35萬平方米，建設(shè)飛行營地、水上樂園和旅游度假小鎮(zhèn)集群。

　　2021—2022雪季新開業(yè)的通化萬峰滑雪場，首個雪季游客接待量超過30萬人次。今年雪季，通化萬峰滑雪場新增了E5雪道，完善了地形公園，增加了瑞士客棧和親子酒店兩座酒店。在《規(guī)劃》中，圍繞通化萬峰滑雪度假區(qū)，還將建設(shè)通化龍堡森林度假村、通化MVR世博村一體化試驗區(qū)。

　　除了上述提及的滑雪場外，長春世茂滑雪場、延邊仙峰滑雪場、靖宇南山滑雪場等一批新滑雪場也在籌備中。

　　截至2022年10月末，吉林滑雪場最新數(shù)據(jù)如下：

　　全省共建成運營各類滑雪場75家，較上年增加21家，增長38.89%；大型滑雪度假區(qū)擴建項目4家，總投資75億元；

　　滑雪場雪道總面積1256.87公頃，增長10.35%，雪道總長度358.12公里，增長8.29%，雪道數(shù)量319條，增長14.34%，架空索道數(shù)量49條，增長6.52%，單日最大接待量達到12萬人次，增加20%；

　　北大湖等9家滑雪場可提供床位18058張，同比增長4.63%，2022—2023雪季預計接待人次超過350萬，同比增長16.7%；

　　吉林這一擴張速度，秒殺所有競爭對手。

　　02

　　熱衷滑雪的人，除了極少數(shù)滑雪發(fā)燒友外，絕大多數(shù)人真正滑雪的時間，只占1/2或1/3，剩余時間其實主要是在四處游玩。

　　因此，誰能夠在滑雪之外，提供更多冰雪旅游目的地、配套設(shè)施和玩法，誰就能夠抓住更多潛在客源。

　　然而，看似簡單的訴求，真正能滿足要求的省份卻并不多。新疆雪質(zhì)極佳，但周邊旅游配套、大小交通是一大短板；北京和河北，滑雪場一流，但周邊觀光、游玩的地方卻不多；河南、山東等省份，滑雪場雖多，但冬季旅游資源原本就匱乏……

　　吉林就不一樣了。

　　在攜程銷售火爆的"長白山5日4晚自由行"，除了安排一天在萬達長白山滑雪場的行程外，長白山北坡風景區(qū)一日游、長白山西坡景區(qū)半日游等行程才是主要行程。

　　傳統(tǒng)跟團觀光旅游外，長白山區(qū)域一些新玩法，也吸引了大批年輕滑雪者：

　　在萬達長白山、長白山魯能和紅石峰景區(qū)，雪地摩托車/越野UTV火爆一時，駕駛雪地摩托車，穿越雪丘和白樺林，體驗雪地深山的速度與激情；在北大湖極樂湯、萬達長白山皇冠假日天池溫泉等五星級酒店泡一泡火山溫泉；長白山魔界旅游風景區(qū)來一次礦泉水漂流；在露水河白山狩獵度假區(qū)嘗試沉浸式狩獵；在長白山峽谷浮石林景區(qū)、老黑河遺址體驗一把雪地徒步……

　　▲數(shù)據(jù)來源：馬蜂窩

　　以"霧凇之都，滑雪天堂"為主題的吉林國際霧凇冰雪節(jié)，是吉林市主打冰雪旅游節(jié)慶品牌，幾乎所有到來的游客，從不做選擇題，霧凇和滑雪，全部都要，缺一不可。

　　2020—2021雪季，北大湖和松花湖兩大滑雪場共計給吉林市直接帶來100萬+滑雪人次，而百萬滑雪者撬動起的吉林市冰雪旅游總?cè)舜纬^1800萬。

　　為了留住滑雪人群，也為招攬更多游客，近幾年，吉林市依托松花江、白山湖、紅石湖、松花湖，打造出百里九大霧凇觀賞帶，將重點冰雪景區(qū)周邊和失去松花江沿線霧凇高發(fā)區(qū)域規(guī)劃進來，方便游客出行同時，也提升了霧凇觀賞體驗。

　　更有趣的是，吉林市在官方賬號"吉林市行"上，每天都發(fā)布"霧凇晨報"，給市內(nèi)各個霧凇觀賞帶打星，引導游客前往當天霧凇最美的地方觀賞。

　　▲圖片來源：吉林市行公眾號

　　2022—2023雪季，為了吸引各地游客，吉林國際霧凇冰雪節(jié)設(shè)置了一系列活動和玩法，包括烏拉滿族過大年、星空夜滑、雪山電音節(jié)、愛的高級道、冰雪之夜嘉年華等百余項活動；還推出10條冬季精品旅游線路和4條冬季特色旅游線路……

　　官方數(shù)據(jù)顯示，即便在疫情之下，"霧凇島"每個雪季吸引而來的游客都在百萬人次上下。

　　盤點吉林市近幾個雪季冰雪旅游人次和冰雪旅游收入發(fā)現(xiàn)，其疫后恢復迅速：

　　2017—2018雪季，吉林市接待游客2250萬人次;實現(xiàn)旅游收入超過370億元。

　　2018—2019雪季，吉林市接待游客2590萬人次;實現(xiàn)旅游收入超過440億元。

　　2019—2020雪季，吉林市接待游客1757萬人次，實現(xiàn)旅游收入超過294億元。

　　2020—2021雪季，吉林市接待游客1800萬人次，實現(xiàn)旅游收入超過310億元。

　　按照疫情前增速，2022—2023雪季，吉林市接待游客量突破2000萬無懸念，有望基本恢復到2018—2019雪季水平，甚至有所超越，成為支撐吉林拿下"中國冰雪旅游第一大省"的一張王牌。

　　03

　　爭奪"中國冰雪旅游第一大省"，吉林還有一個秘密武器——冰雪文化。

　　吉林有多個因冰雪文化而聞名于世的目的地城市，其中之一就是：

　　吉林松原。

　　松原最有知名度的冰雪文化節(jié)事活動品牌，就是被《舌尖上的中國》捧紅的查干湖冬捕節(jié)。

　　2022—2023雪季，吉林冬捕經(jīng)濟帶暨查干湖第二十一屆冬捕節(jié)如期開幕，火爆的查干湖頭魚，以1699999元的價格被拍賣。本屆查干湖冬捕節(jié)還安排了"冬捕嘉年華""冰上龍舟賽""冰上越野滑雪""冰雪冬令營""新電商直播節(jié)""東北民俗體驗"等20項"冬捕+"系列活動。

　　▲圖片來源：查干湖冰雪漁獵文化旅游節(jié)官網(wǎng)

　　今年查干湖冬捕節(jié)將持續(xù)2個月，其間當?shù)貪O業(yè)產(chǎn)量可達400萬斤，預計接待游客100萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入7.9億元。

　　另一個因冰雪文化而出名的目的地城市則是：

　　吉林延邊。

　　延邊備受各地游客青睞，得益于兩大原因：

　　一方面，游客們喜歡體驗延邊冰雪民俗文化。例如，在延邊老里克風景區(qū)，游客可以體驗馬拉爬犁，探索雪洞火鍋、雪洞煮茶等網(wǎng)紅玩法。在延邊二道白河鎮(zhèn)奶頭山村，游客可以做冰燈、劃東北老冰車等。

　　2022延吉國際冰雪旅游節(jié)期間，主會場中國朝鮮族民俗園（延吉不夜城）將搭建多座星空帳篷，還建有以兔年吉祥、朝鮮族農(nóng)樂舞等為代表的主題冰雕雪雕組群和以耕作、辣白菜制作、打鐵等為主題的花燈，吸引諸多游客前往。

　　另一方面，很多年輕人熱衷于深入延邊腹地或邊境，探尋最原汁原味的朝鮮族文化。

　　攜程集團商業(yè)拓展和政府合作部、吉林省駐地總經(jīng)理門大偉直言，吉林已經(jīng)到了從"滑雪目的地"向"冬季旅游度假區(qū)"發(fā)展的新階段，這要求吉林各地市從冰雪文化中挖掘自身IP特色，在產(chǎn)品開發(fā)上更注意品類的互補、項目沉浸式體驗以及當?shù)匚幕Y(jié)合。

　　在《規(guī)劃》中，冰雪文化對吉林冰雪旅游的拉動效果也被進一步強化。吉林計劃選擇重點冰雪城市或景區(qū)，打造《粉雪傳奇》等3—5個具有廣泛影響力的舞臺劇、歌舞劇，鼓勵冰雪鄉(xiāng)村打造具有本地特色的非遺或民俗小節(jié)目，小舞臺。

　　04

　　盡管具備多個優(yōu)勢，在沖擊"中國冰雪旅游第一大省"的路上，吉林一點也不敢松懈。

　　吉林去年就給自己悄悄定下必須完成的小目標，在《規(guī)劃》中低調(diào)提出：

　　到2025年，實現(xiàn)冰雪旅游1.2億人次，冰雪旅游收入2200億元。

　　樂觀預判，2022—2023雪季，吉林冰雪旅游人次很可能順利跨過"億"級門檻，那么吉林或?qū)⒂锌赡芴崆巴瓿?十四五規(guī)劃"制定的目標，同時為"中國冰雪旅游第一大省"爭奪戰(zhàn)設(shè)立一個"億級"門檻。

　　吉林也在不遺余力通過各種有效手段，刺激游客的冰雪旅游消費熱情。

　　上一雪季，吉林各地市共計發(fā)放消費券7980萬元。其中，省文旅廳直接發(fā)放3300萬元消費券及在OTA平臺投放1000萬元立減券；長春市發(fā)放1000萬消費券，吉林市發(fā)放200萬；爭取OTA和金融機構(gòu)補貼資金2330萬元。

　　2022—2023雪季，吉林在省級層面投放冰雪消費券3000萬元，長春、通化、延吉、吉林市四地發(fā)放2330余萬文旅消費券，并爭取OTA平臺和金融機構(gòu)對補資金700萬元。

　　"文旅消費券仍是目前刺激冰雪旅游消費最有效的形式之一"。

　　門大偉透露，以吉林市文化廣播電視和旅游局聯(lián)合攜程共同派發(fā)的文旅消費券為例，攜程數(shù)據(jù)顯示，文旅消費券發(fā)放后兩天，吉林省內(nèi)帶有"冰雪""滑雪"標簽的酒店預訂量較去年同期增長近200%。在吉林省內(nèi)帶有"冰雪""滑雪"標簽的酒店預訂客群中，非吉林省內(nèi)的用戶預訂占比達到90%，相比去年同期小幅上升。

　　拿下"中國冰雪旅游第一大省"，也只是吉林的一個階段性目標。

　　在《規(guī)劃》中，吉林給自己的長遠目標是，最終建設(shè)成為"中國冰雪經(jīng)濟強省"和"世界級冰雪旅游目的地"。

　　期待吉林能夠走穩(wěn)每一步，如愿實現(xiàn)自己在每個階段的目標，成為中國冰雪旅游的真正引領(lǐng)者。

　?。ㄋ苫ńW(wǎng)編輯 徐濤）