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　　稻浪飄香、五谷豐熟，豐收的旋律回蕩在廣袤田地。隨著第七個中國農(nóng)民豐收節(jié)到來，9月22日，由快手發(fā)起，中共臨沂市委網(wǎng)信辦指導，郯城縣委宣傳部、廟山鎮(zhèn)人民政府、勝利鎮(zhèn)人民政府、郯城縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、郯城縣文化和旅游局支持的“瘋狂的拖拉機”快手村拖拉機大賽，于山東臨沂郯城舉辦，在這一擁有國內(nèi)最大二手農(nóng)機市場的小縣城里，展開了一場大型農(nóng)運會游園嘉年華。

　　大賽將農(nóng)技比拼融入了創(chuàng)意娛樂競賽，邀請《鄉(xiāng)村愛情》“謝廣坤”的扮演者唐鑒軍作為大賽發(fā)起人，“沈曼”、“小炮子”、“高箐鴻”、“圣母”、“心雨鴕鳥養(yǎng)殖”等快手達人攜手拖拉機農(nóng)機手組隊，以線下開賽、線上直播的形式，和用戶一同歡慶豐收節(jié)。

　　快手村拖拉機大賽在快手直播間總觀看人數(shù)達到1394萬，最高同時在線人數(shù)超過10萬人。在農(nóng)機比賽與娛樂活動的創(chuàng)新融合中，大賽充分展現(xiàn)出現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的魅力與樂趣，讓三農(nóng)內(nèi)容進一步破圈傳播，掀起全民關(guān)注熱潮。

　　明星達人齊上陣，高能趣味活動掀起農(nóng)技競技熱

　　比賽伊始，謝廣坤攜一眾參賽選手齊聚“村頭”。“叔可要看看，大家露出什么樣的拿手好戲！”在謝廣坤一聲號令下，快手村拖拉機大賽正式開啟，沈曼帶領(lǐng)的“曼不講理隊”和小炮子帶領(lǐng)的“全員狠人隊”彼此放出狠話，火藥味十足。

　　作為一場兼具專業(yè)度與趣味性的競賽，本次大賽的比拼內(nèi)容包括“硬核”與“娛樂”兩大類共六輪比賽?！坝埠速悺敝校煌诔Ｒ?guī)拔河考驗人的體力，拖拉機拔河比拼的是農(nóng)機手對拖拉機駕駛的熟練性。隨著纜旗被拽過標準線，“曼不講理隊”率先獲得首場比賽勝利。拖拉機泥潭脫困賽更是一場硬戰(zhàn)，農(nóng)機手們拿出看家本領(lǐng)，駕駛拖拉機行過雙邊橋，穿過1米深的泥潭，高能炫技讓不少網(wǎng)友感慨“簡直是人機合一”。拖拉機越野接力賽中，農(nóng)機高手們駕駛常規(guī)拖拉機，快手達人們則開起了迷你拖拉機，賽場上你追我趕，趕超反轉(zhuǎn)不斷。

　　三輪“硬核賽”上演了農(nóng)機駕駛技巧的精彩對決，“娛樂賽”則融入趣味挑戰(zhàn)，考驗選手們的速度、精細及配合程度。其中，在拖拉機搖把子賽中，謝廣坤也下場嗨玩，體驗了一把老式拖拉機專屬的“搖把子”動感。拖拉機搶糧賽講究的是“分秒必爭”，還原了豐收時節(jié)農(nóng)民搶收的緊迫氛圍。拖拉機扎氣球賽則對靈活性要求拉滿，倒車要快，補氣球也要快，不少選手手忙腳亂，貢獻出爆笑名場面。

　　幾番激烈角逐后，“曼不講理隊”擊敗“全員狠人隊”，贏得本次快手村拖拉機大賽的冠軍，獲得土特產(chǎn)豐收大禮包。整場比賽中，明星嘉賓、快手達人和農(nóng)機手們相互配合，笑料包袱不斷，以趣味比拼碰撞出別樣火花。比賽中場，安塞腰鼓表演團和村口型男團還帶來花式演出，在線下掀起高燃競技氛圍的同時，也為線上用戶帶來了一次精彩的農(nóng)技競技觀賽體驗，讓農(nóng)技內(nèi)容以更普適化的形式傳遞給更廣闊的人群。

　　跨界打造農(nóng)業(yè)盛宴，快手村賽IP讓美好鄉(xiāng)村被更多人看到

　　作為新型普惠數(shù)字社區(qū)，快手始終關(guān)注三農(nóng)領(lǐng)域的生態(tài)發(fā)展，通過多樣活動策劃等方式，激活站內(nèi)三農(nóng)內(nèi)容生態(tài)的活力。本次快手村拖拉機大賽中，快手便聚焦拖拉機這一核心農(nóng)機，集結(jié)明星、達人等資源，進一步展現(xiàn)出平臺在三農(nóng)活動打造上的經(jīng)驗積累及創(chuàng)新能力，引領(lǐng)著三農(nóng)領(lǐng)域新風尚。

　　在活動機制上，快手村拖拉機大賽打破傳統(tǒng)農(nóng)技內(nèi)容界限，將農(nóng)技競技、娛樂活動、文娛歌舞等多元化元素相結(jié)合，打造出一場別開生面的“泛娛樂化農(nóng)業(yè)盛宴”，不僅能觸達三農(nóng)興趣人群，也吸引了更廣泛的用戶群體。

　　機制創(chuàng)新的同時，快手還精心打造了本次大賽的重磅嘉賓陣容。“謝廣坤”作為《鄉(xiāng)村愛情》中的明星角色，擔任大賽活動發(fā)起人，為活動營造出草根氣息十足的沉浸氛圍感，沈曼、小炮子等快手達人也自帶關(guān)注度和話題性?？焓志酆厦餍沁_人嘉賓團的影響力，為大賽帶來曝光加持，同時也反哺達人發(fā)展，助力達人加強人設(shè)打造、提升粉絲粘性。

　　值得一提的是，快手村拖拉機大賽也是“快手村”IP系列的又一次創(chuàng)新。近年來，“快手村”IP系列持續(xù)開拓新內(nèi)容，從走遍天南地北的“快手村BA”賽事，到把鄉(xiāng)村好聲音搬上舞臺的“快手村碗”，再到本次“快手村拖拉機大賽”，快手始終聚焦群眾真實生活，讓美好鄉(xiāng)村被更多人看到。本次快手村拖拉機大賽的破圈傳播，再次印證了“快手村”IP的強勁活力。

　　正值金秋時節(jié)，快手村拖拉機大賽也加熱了豐收的火熱氛圍。為共慶豐收節(jié)，快手三農(nóng)還開啟了“幸福鄉(xiāng)村豐收季”系列活動，在9月5日-10月14日期間，投入豐厚資源，上線集稻穗贏大獎、短視頻話題挑戰(zhàn)賽、助農(nóng)幫幫團直播、助農(nóng)代表孵化計劃等多元玩法，全面展現(xiàn)全國各地的豐收盛況，進一步增加“三農(nóng)”領(lǐng)域曝光度。

　　數(shù)據(jù)顯示，截至2023年11月，快手上的三農(nóng)興趣用戶規(guī)模已達到3.3億，每月有4246萬鄉(xiāng)村用戶在快手創(chuàng)作和分享，鄉(xiāng)村用戶每天在快手互動量達7.8億次。依托繁榮的三農(nóng)內(nèi)容生態(tài)，快手持續(xù)發(fā)揮平臺力量，為三農(nóng)創(chuàng)作者們開辟更多元的變現(xiàn)機會和扶持通道。在2024快手光合創(chuàng)作者大會上，快手推出新一年的“三農(nóng)耕耘計劃”，以1億現(xiàn)金補貼激勵優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)三農(nóng)作者分享田園生活與農(nóng)技知識，收獲全成長鏈路扶持。

　　作為越來越多農(nóng)民們的“新農(nóng)具”，接下來，快手也將持續(xù)打造多樣化活動，賦能三農(nóng)生態(tài)健康發(fā)展，為更多新農(nóng)人開辟發(fā)展新機遇，為鄉(xiāng)村振興發(fā)展提供更強助力。

　　（松花江網(wǎng)編輯 徐濤   初審 張勇軍  復審 李明丹  終審 王久權(quán)）