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　　今天，如果你身處北上廣等地機(jī)場(chǎng)，會(huì)發(fā)現(xiàn)一道“國貨品牌風(fēng)景線”。在5月10日第七個(gè)中國品牌日到來之際，快手磁力引擎攜手中國廣告協(xié)會(huì)、新周刊，與來自各行業(yè)的優(yōu)秀國貨品牌，聯(lián)合發(fā)起了以“挺國貨品牌，讓中國品牌更有聲”的主題活動(dòng)。

　　挺國貨品牌，讓中國品牌更有聲

　　去年，磁力引擎攜手中國廣告協(xié)會(huì)，共同發(fā)起“挺國貨品牌·發(fā)現(xiàn)中國好廣告”活動(dòng)，北京、廣州、深圳、長(zhǎng)沙、南京等九座城市的戶外地標(biāo)大屏陸續(xù)被點(diǎn)亮，開啟國貨品牌“霸屏”時(shí)刻。

　　今年的中國品牌日，磁力引擎攜手中國廣告協(xié)會(huì)、新周刊，與來自“2022年磁力引擎年度影響力品牌榜”美妝、汽車、食品飲料、母嬰等行業(yè)的TOP品牌客戶——飛鶴、海爾、OPPO、紅旗、特步、冠芳、宜嬰、朵拉朵尚，聯(lián)合發(fā)起了“挺國貨品牌，讓中國品牌更有聲”系列活動(dòng)，通過北京、上海、廣州、成都和南京五地機(jī)場(chǎng)投放，讓這些國貨品牌被更多人看見。

　　在北京、上海等城市機(jī)場(chǎng)里，你可以看到有陪伴中國家庭的老面孔海爾，也有經(jīng)典本土運(yùn)動(dòng)品牌特步，有守護(hù)中國寶寶健康的飛鶴，也有飄揚(yáng)在國人心中的轎車紅旗……這是一場(chǎng)“中國風(fēng)”拉滿的品牌秀，從護(hù)膚品、飲品，到汽車、奶粉，再到家電、運(yùn)動(dòng)服飾，來自不同行業(yè)的八個(gè)國產(chǎn)品牌，共同匯聚在“挺國貨品牌，讓中國品牌更有聲”的主題下，讓人們看到中國品牌的力量，更閃耀著磁力引擎助力中國品牌成長(zhǎng)的初心。

　　機(jī)場(chǎng)大屏背后，與國貨品牌共成長(zhǎng)

　　中國廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張國華表示：快手是老百姓喜聞樂見的一個(gè)平臺(tái)，已經(jīng)成為了很多國產(chǎn)企業(yè)塑造品牌形象的重要渠道。如今，快手始終與國貨品牌始終共成長(zhǎng)，成為了國貨品牌的“閃耀舞臺(tái)”，更是國貨品牌的賦能伙伴。

　　依托快手新市井生態(tài)，磁力引擎正通過充分利用平臺(tái)后發(fā)優(yōu)勢(shì)、資源優(yōu)勢(shì)、閉環(huán)沉淀和策略運(yùn)營(yíng)，幫助品牌實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)，同時(shí)通過商業(yè)化產(chǎn)品為品牌各類經(jīng)營(yíng)提供助力，幫助國貨品牌被看見、穩(wěn)增長(zhǎng)。

　　如何讓新產(chǎn)品快速實(shí)現(xiàn)受眾“破圈”，快速建立品牌聲量，在大眾腦海內(nèi)植入產(chǎn)品認(rèn)知？通過打造爆款營(yíng)銷事件迅速斬獲品牌認(rèn)知，是新品出圈的“良藥”。2022年11月，快手、紅旗、周杰倫強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，在快手舉辦了周杰倫“哥友會(huì)”，這場(chǎng)轟動(dòng)全網(wǎng)的爆款營(yíng)銷事件，讓全新紅旗H5這款定位B+級(jí)智慧豪華轎車，成功完成了一次面向年輕消費(fèi)群體的國民度品牌心智觸達(dá)。

　　這場(chǎng)三大國民級(jí)IP強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的演唱直播，在75分鐘內(nèi)總互動(dòng)量累計(jì)超13.1億，實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)曝光542億，成功打破線上演唱會(huì)的天花板，而作為獨(dú)家贊助品牌的一汽紅旗，也借勢(shì)“周杰倫效應(yīng)”獲得百億級(jí)曝光，成功出圈，在消費(fèi)者心智占領(lǐng)上搶先一步。

　　與此同時(shí)，紅旗終端經(jīng)銷商配合“哥友會(huì)”，開展線上直播+短視頻+挑戰(zhàn)賽等主題活動(dòng)，線下旗惠狂歡節(jié)持續(xù)促轉(zhuǎn)化，促使紅旗品牌產(chǎn)品和此次活動(dòng)深度綁定，幫助內(nèi)容流量進(jìn)一步向品牌認(rèn)知轉(zhuǎn)化，依托磁力引擎，營(yíng)銷鏈路也幫助品牌快速完成粉絲沉淀和購買轉(zhuǎn)化等效果的提升，實(shí)現(xiàn)品銷運(yùn)結(jié)合，助力生意增長(zhǎng)。

　　隨著營(yíng)銷從“廣而告之”的階段走向“心智占領(lǐng)”，在賦能流量和銷量的直接提升之外，如何通過多元化的營(yíng)銷玩法幫助品牌獲得形象升級(jí)和心智認(rèn)同？磁力引擎也助力飛鶴，將飛鶴奶粉在鮮萃活性營(yíng)養(yǎng)的品質(zhì)形象穩(wěn)穩(wěn)當(dāng)當(dāng)?shù)姆胚M(jìn)消費(fèi)者的腦海中，實(shí)現(xiàn)高認(rèn)知、高轉(zhuǎn)化、強(qiáng)沉淀。

　　2023年的春節(jié)，快手與飛鶴奶粉奶粉達(dá)成深度合作，一方面，通過在主會(huì)場(chǎng)“兔子農(nóng)場(chǎng)”預(yù)熱活動(dòng)的植入，飛鶴成為快手“分20億紅包”活動(dòng)的冠名商，通過高頻率、高黏性的植入，在用戶面前“刷足存在感”；另一方面，飛鶴還冠名了「快手家年華」直播間，除夕當(dāng)天，飛鶴29H沉浸式超長(zhǎng)直播陪伴老鐵過大年，爆劇演員、喜劇諧星、唱跳藝人等各路大咖都驚喜空降直播間高能整活，陪伴式玩法成功擊穿傳播壁壘，品牌與內(nèi)容實(shí)現(xiàn)深度綁定。以此同時(shí)，在內(nèi)容側(cè)，飛鶴飛鶴品牌挑戰(zhàn)賽#開啟鮮萃活性營(yíng)養(yǎng)宇宙#正式上線，有效承接前期主會(huì)場(chǎng)預(yù)熱和除夕直播帶來的品牌熱度，讓用戶在對(duì)品牌已有認(rèn)知的基礎(chǔ)上進(jìn)一步拉近情感距離，傳遞品牌的溫度。

　　通過這樣三步棋，飛鶴充分?jǐn)U大品牌曝光，撬動(dòng)品牌聲量，豐富品牌故事，進(jìn)一步植入用戶心智，潛移默化實(shí)現(xiàn)品牌種草。在快手S+項(xiàng)目CNY營(yíng)銷的資源加持下，飛鶴的品牌聲量瞬間爆發(fā)，為品牌矩陣號(hào)引流漲粉705.7萬。官方賬號(hào)也快速完成陣地搭建，快速漲粉370萬+，6R人群資產(chǎn)達(dá)到2.5億，進(jìn)階快手母嬰第一梯隊(duì)，為電商經(jīng)營(yíng)陣地的長(zhǎng)期發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

　　全面釋放營(yíng)銷勢(shì)能，打開品牌增長(zhǎng)機(jī)遇

　　新周刊副主編何雄飛認(rèn)為：好品牌能夠自帶磁場(chǎng)，甚至能夠比你自己更懂你，是受眾內(nèi)心獲得滿足的起點(diǎn)和終點(diǎn)，所以國貨品牌更需要講好故事，被更多人看見。而助力國貨品牌增長(zhǎng)，講好品牌故事，快手從未止步。2023年，磁力引擎將扎根于品牌的真實(shí)營(yíng)銷訴求，立足釋放商業(yè)新增量、全面增效客戶價(jià)值兩大方向，通過探索內(nèi)容與商業(yè)的深度結(jié)合，激活新市井商業(yè)價(jià)值，立足產(chǎn)品增量，重磅推出“三重營(yíng)銷新玩法”，全方位護(hù)航品牌“品效銷”鏈路。

　　今年，磁力引擎將集中多重資源與政策，傾情打造“超級(jí)品牌日、品牌開放日、行業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)”等重大IP項(xiàng)目，幫助品牌客戶從“品牌診斷、人群洞察、創(chuàng)意撬動(dòng)、生意運(yùn)營(yíng)”四大方向進(jìn)行全鏈路提效，打造品牌自身現(xiàn)象級(jí)超級(jí)IP事件，并在快手獲得確定性生意增長(zhǎng)。

　　以全鏈路賦能內(nèi)容營(yíng)銷，快手將以“全域營(yíng)銷”商業(yè)定位和“信任提效”優(yōu)勢(shì)價(jià)值，為品牌在新消費(fèi)時(shí)代更好地打造營(yíng)銷陣地，立足全場(chǎng)景和全節(jié)點(diǎn)，以內(nèi)容共振和定制服務(wù)兩大抓手，深入行業(yè)需求場(chǎng)景，快手進(jìn)一步撬動(dòng)品牌曝光，為眾多品牌構(gòu)建起新消費(fèi)場(chǎng)景和新互動(dòng)玩法。

　　在好的內(nèi)容基礎(chǔ)上，磁力引擎攜成熟的營(yíng)銷工具和“破圈打法”，形成優(yōu)秀的曝光能力和鏈接用戶能力，讓快手成為一片品牌成長(zhǎng)的沃土。以磁力引擎此前發(fā)布的“Aha品牌力綜合評(píng)估模型”為例，它通過系統(tǒng)的平臺(tái)大數(shù)據(jù)整合，為品牌提供營(yíng)銷投放價(jià)值的量化標(biāo)準(zhǔn)。所謂“Aha”，即圍繞Air沉浸、hot熱情、ask目標(biāo)三大維度構(gòu)建起的評(píng)估體系。簡(jiǎn)言之，在這一體系的協(xié)助下，資源花在哪里、怎么花、花出什么效果，都有跡可循，都更有益于品牌成長(zhǎng)。

　　數(shù)字煙火時(shí)代，國貨品牌是否能乘上追擊，迎著新媒介、新平臺(tái)的風(fēng)口，發(fā)揮出自己品牌勢(shì)能？快手磁力引擎將堅(jiān)定地和這些品牌站在一起，挺國貨品牌，讓更多中國品牌被看見。